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2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

  jilinrxz.com   2021-01-19 09:47:41 来源:网络  

       1月18日,抖音推出《2020抖音娱乐白皮书》。这是抖音成立四年有余首次推出的文娱行业白皮书,依托于抖音破6亿日活(含火山)的大数据,不仅对2020年短视频行业发展现状、抖音娱乐生态现状等做出整体回顾分析,更通过明星篇、电影篇、剧集篇、综艺篇四大篇章对2020年的文娱现状进行盘点,为文娱从业者提供重要数据参考。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

       值得一提的是,《2020抖音娱乐白皮书》剧集篇推出了抖音爆款剧集的“营销新标尺”,为行业带来“抖音爆款标准”。基于该评价指标,白皮书评选出抖音2020剧集十大品质爆款剧集,《三十而已》、《传闻中的陈芊芊》均进入榜单。

爆款剧集的“营销新标尺”

       白皮书盘点了2020抖音追剧热点,其中“三十而已开播“、“以家人之名”等都是热榜重心。白皮书还展示了剧集官方账号热度TOP10,《三十而已》位居榜首,相关投稿作品累计播放量高达35.43亿,热度最高。该榜单前10名还有《以家人之名》、《三生三世枕上书》《剧版风犬少年的天空》等,另一部小成本“爆款”《传闻中的陈芊芊》也凭借13.45亿的播放量成为剧集官方账号热度第七名。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

       热剧很多,但什么样的剧集,才能被称之为“爆款”?对此,白皮书总结并发布爆款剧集“营销新标尺”:官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点击量200万、官抖平均点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万、主话题播放量50亿等。在抖音看来,同时满足6个或以上条件就有可能成为“爆款剧集”。基于这个“新标尺”,白皮书选出了“2020抖音品质爆款剧集TOP10”,其中,《传闻中的陈芊芊》、《三十而已》均入列。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

抖音用户最爱都市题材

       数据显示,2020年,抖音的剧集内容消费快速增长,点赞量达93.37亿,较上年提升211%,评论量达3.45亿,较上年提升306%,转发量达1.51亿,较上年提升291%。

关注剧集内容的用户,在追剧之余,还会关注什么内容呢?白皮书显示,抖音站内剧集内容的用户,最关注的三个领域依次为拍摄、影视、演绎,其中,拍摄类内容占比高达82%。这些内容都与剧集有着极高的关联度。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

       在题材选择方面,都市题材成为抖音用户的最爱。数据显示,都市类、悬疑类、青春类剧集以27%、12%、11%的比例分列抖音用户最受欢迎剧集题材前三名。白皮书显示,男女用户在题材选择方面的偏好也大为不同,根据抖音剧集年度榜单可得知,男性用户偏好红色、悬疑推理、乡村题材,女性用户偏好甜宠题材,《新世界》、《我喜欢你》分别成为2020年男女性用户最爱剧集。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

“以短带长”让爆款更出圈

       抖音用户热衷于消费剧集内容,而抖音也不断深化和剧集的合作,助力剧集营销升级。为了助推剧集宣发,2020年,抖音发起众多剧集相关挑战赛,其中两大爆款剧集《三十而已》的“三十而已我有话说”、《传闻中的陈芊芊》中“丁禹兮韩烁挑眉杀”等进入2020剧集挑战赛TOP10名单。

       白皮书还专门分析了这两大“年度爆款”在抖音的营销。剧播期间,《三十而已》推出了“情感调解室”直播、“三十而已”心动手势舞挑战赛、“三十而已我有话说”挑战赛等系列活动。结合抖音站内的资源宣发闭环,该剧官号及相关主创在抖音站内的粉丝量暴涨。剧集播出后,“林有有”扮演者张月的粉丝量从12万涨至44.1万,“许幻山”扮演者李泽锋的粉丝量由2.7万涨至55.9万。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

       而小众爆款《传闻中的陈芊芊》也在抖音的助推下成功“破圈”。剧播期间,剧方在抖音官方发起#水果变身挑战、#韩烁挑眉杀、#赵露思红衣造型cos 等结合剧情的话题挑战赛,主演赵露思、丁禹兮也配合释放大量独家物料。数据显示,播出期间,赵露思粉丝量从剧播前的1531.3万涨至1842.6万,丁禹兮的粉丝量从42.5万涨至402.9万。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

剧集行业整体向“短”发展

       剧集宣发向着“以短带长”的方向发展,短视频和剧集行业在加速融合。白皮书显示,“短”已成为2020年整个剧集行业最为明显的发展趋势,剧集宣发更加“短频快”的同时,剧集内容也在向“精品短剧”靠拢。

       在这样的大趋势下,“微短剧”开始兴起。抖音娱乐也将布局“微短剧”领域,通过头部showcase、IP批量化、人格化培养等打造精品化的“抖音微短剧”。白皮书发布了2021抖音精品微短剧片单,其中还有由人气喜剧女演员金靖主演的《做梦吧,晶晶》。

2020抖音娱乐白皮书剧集篇:“以短带长”助推小众爆款

 

       《2020抖音娱乐白皮书》以抖音站内大数据分析整合的方式,洞察娱乐生态,展望行业趋势,正成为文娱行业风向标。而作为行业深度观察者、参与者的抖音娱乐,近年来也通过不断升级自身娱乐营销生态,探索着剧集宣发乃至文娱宣发的边界,引领行业进入短视频娱乐营销2.0时代。

 
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